В марте 2026 года OpenAI объявила о полном закрытии проекта Sora – мобильного продукта и API, обещавшего генерировать видеоролики по запросу за секунды. По данным WSJ, модель так и не была интегрирована в ChatGPT; The Hollywood Reporter уточнил, что лицензия Disney на персонажи исчезла вместе с надёжностью проекта. Reuters назвала главную причину – гигантские вычислительные затраты, отнимающие ресурсы у основных сервисов компании.
В тот же день CFO Сара Фрайр объявила о привлечении дополнительных $10 млрд, доведя общий раунд до неизвестной суммы и переключив фокус на «зрелые» продукты – ChatGPT и другие. Для медиа‑агентств и маркетологов это сигнал: полагаться исключительно на одну крупную текст‑к‑видео модель сейчас слишком рискованно.
Биллионный «контракт» с Disney оказался иллюзией: технология не смогла выполнить коммерческие обещания, лицензия исчезла. Компаниям в сфере медиа и маркетинга придётся искать гибридные подходы – комбинировать небольшие модели от стартапов, собственные пайплайны пост‑продакшн и резервные лицензии традиционного контента.
Отказ OpenAI от Sora подтверждает высокие операционные издержки текст‑к‑видео решений и необходимость диверсификации поставщиков. Руководители должны пересмотреть бюджеты AI‑видеопроектов, выделив часть средств на гибридные решения и внутренние разработки, чтобы снизить зависимость от единственного вендора.