Google уже запустил совместный проект с Gap Inc.: Gemini показывает весь ассортимент групповых брендов (Gap, Old Navy, Banana Republic, Athleta) и закрывает покупку прямо в чате через Google Pay. Всё происходит за один клик – рекомендация → оплата по Universal Commerce Protocol, который обещает стать «единственным» стандартом интеграции.
OpenAI тоже не сидит сложа руки. В новом интерфейсе ChatGPT товары сравниваются бок‑о‑бок, а вместо собственного checkout‑модуля процесс передаётся ритейлерам через отдельные приложения внутри чат‑бота. Партнёры уже фиксируют рост конверсий на 3–5 % и снижение CAC до 15 % в пилотных проектах.
Обе компании явно хотят монополизировать онлайн‑покупки, вытесняя привычные маркетплейсы и аффилиат‑сети. Если рекомендацию будет монетизировать комиссией за продажу через AI‑агента, рекламные бюджеты мигнут от CPC к CPA внутри чат‑окна, где маржа может достичь 5–7 % от суммы транзакции.
Для ритейлеров сигнал прост: без SDK Gemini или API ChatGPT трафик будет притягиваться в экосистемы Google и OpenAI, а стоимость привлечения клиента подскочит. Раннее подключение открывает канал продаж без посредников; отстающие рискуют увидеть привычные площадки лишь как вспомогательный источник трафика.
Что это значит для бизнеса сейчас? Нужно внедрить SDK Gemini или подписаться на API ChatGPT до конца квартала и пересчитать рекламные бюджеты под комиссионную модель, иначе CAC может вырасти на 10–20 %, а доля онлайн‑продаж сократиться на 2–3 % в течение года.