OpenAI уже на этой неделе выдал ChatGPT функцию визуального каталога. Ты загружаешь фото товара — система сразу показывает картинки, цены, рейтинги и даже сравнивает варианты в окне диалога. Всё это работает через Agentic Commerce Protocol (ACP): продавцы качают свои каталоги в модель, а Shopify‑магазины подключаются автоматически. Среди первых «клиентов» – Target, Sephora и Walmart.
Механика проста: загрузил фото футболки — ChatGPT подбирает модели, указывает ткань, крой и цену; спросил о цене — получаешь сравнение вариантов рядом. Функция бесплатна на всех планах, даже в бесплатной версии, так что любой пользователь может искать товары без переходов на отдельные сайты.
OpenAI отказался от собственного чек‑аута и передал оплату полностью ритейлерам. Первая попытка «мгновенного чека» оказалась слишком жёсткой для продавцов; интеграция со Stripe и Shopify Payments даёт гибкость, но теперь контроль над ценовой политикой и данными о клиенте находится в руках брендов, а не в экосистеме OpenAI. Это открывает окно риска потери контроля.
Бесплатный визуальный шоппинг‑модуль превращает ChatGPT в «привлекательную витрину», где пользователь видит предложения без переходов на сторонние сайты. Конкуренты будут вынуждены добавить разговорный поиск, иначе их каталоги окажутся без трафика.
Для брендов это двойная игра: новая точка контакта и возможность принимать решения в диалоговом контексте – плюс необходимость адаптировать checkout‑процедуры под новые каналы и держать цены под контролем, чтобы конкуренты не «подрезали» маржу.
Почему это важно сейчас? Охват — от небольших Shopify‑магазинов до Walmart. Для CEO сигнал к быстрому тестированию ACP и подготовке интеграции платежей: без этого бренд рискует потерять часть покупательского пути в новой визуальной среде ChatGPT. Конкурентное преимущество будет определяться скоростью и безопасностью предложения товаров в чате при сохранении контроля над ценами и клиентскими данными.