OpenAI просит британского регулятора CMA добавить ChatGPT в базовый набор приложений Android и Chrome. Если согласие придёт, миллионы смартфонов получат «умный» поиск в один клик, а чат‑бот превратится из «плюшки» в прямого конкурента традиционному поиску.
По заявлению OpenAI, в неделю сервис обслуживает около 900 млн активных пользователей – уже не игрушка, а рекламный канал. За тот же период Google объявил о росте доходов от поиска на 16 % до $63 млрд, но рост аудитории OpenAI начинает подрывать его монополию: часть запросов и соответствующих рекламных расходов может уйти в AI‑интерфейсы.
Google назвал предлагаемые «pop‑up»‑обновления навязчивыми и предупредил о риске ухудшить пользовательский опыт, одновременно ускоряя запуск Gemini – собственного ответа на ChatGPT. Ситуация показывает, что даже гигант с многомиллиардными доходами вынужден учитывать быстрый рост альтернативных точек доступа к поиску.
Для рекламодеров и SEO‑команд это сигнал пересмотреть распределение бюджета: по текущим оценкам доля расходов на AI‑поиск может достичь 10 % от общего рекламного пула в ближайшие два года. Понадобятся новые метрики эффективности и адаптация креатива под диалоговый формат, иначе измеримость ROI будет разрушена.
Итог: перераспределите до 10 % рекламных расходов в AI‑поиск, заведите отдельные KPI для диалоговых запросов – иначе рискуете потерять миллионы долларов на новой медиаплатформе.