Фестиваль Coachella, обычно собирающий под своими звездами живых селебрити и блогеров, в этом году продемонстрировал любопытный поворот. Среди глянцевых фотографий и постановочных кадров с реальными звездами всё чаще мелькают лица, которых… не существует. Генеративный AI, похоже, окончательно проник в массовую культуру, породив виртуальных инфлюенсеров, чья картинка на экране практически неотличима от настоящей. Прокручивая ленту, становится всё труднее отличить тех, кто действительно был там, от тех, кого сгенерировал алгоритм.
Распознать синтетических звезд — задача не из легких. Некоторые, как Ammarathegoat с его 170+ тысячами подписчиков, намеренно играют на грани, используя расплывчатый термин «digital creator». Другие, например, Grannyspills (более 2 миллионов фолловеров), созданная при помощи Higgsfield AI, выдают себя «цифровыми» артефактами: неестественно плавной анимацией в видео, излишне отполированными изображениями или странностями в анатомии. Нередко такие аккаунты, особенно с женскими аватарами, предпочитают вообще не упоминать, что перед вами не человек, а тщательно сконструированный образ.
Бренды уже вовсю эксплуатируют этих «цифровых» персонажей для привлечения внимания. Появление виртуальных сущностей на фоне реальных звезд, как это было с Lil Miquela, которая в 2019 году «общалась» с J Balvin, а теперь снова «посещает» фестиваль, свидетельствует о новом тренде. Это не просто маркетинговый трюк — это попытка охватить аудиторию, для которой виртуальное стало столь же убедительным, сколь и реальное. Вопросы эффективности таких кампаний и этических границ в маркетинге становятся всё острее, и похоже, их никто пока не собирается решать.
Почему это важно: AI-инфлюенсеры — это уже не фантастика из будущего, а вполне рабочий маркетинговый инструмент, который эффективно размывает грань между реальностью и синтетикой. Это меняет правила игры в PR и рекламе, заставляя бренды переосмысливать подходы к созданию имиджа и взаимодействию с аудиторией. В мире, где «цифровое присутствие» может оказаться куда дороже физического, игнорировать этот тренд — значит, добровольно уходить в офлайн.